公益廣告的最終目的就是通過廣告,形成知曉、參與、傳播、行動的“蝴蝶效應”,幫助大家建立良好的行為規範、樹立正確的道德觀念,提高思想意識,弘揚時代精神,傳遞溫暖正能量。網友喬磊舉例說,感人至深的公益廣告《幫媽媽洗腳》播出後,在老中青三代人中引起了強烈的反響,在青少年中更是掀起一股幫媽媽洗腳的熱潮,學校也紛紛佈置幫家長洗腳的家庭作業,其影響示範作用可見一斑。一個受到公益廣告啟發後的小行動更是勝過千言萬語的說教,“可親、可敬、可信、可學”正漸漸成為衡量優秀公益廣告的標準之一。
  公益廣告的公益性,註定了它不可能像商業廣告那樣財大氣粗:或鋪天蓋地跟蹤報道,或連篇累牘滾動播出,或黃金時段獨家冠名。喬磊表示,公益廣告的公益性,決定了它需要更多的政府引導、需要更多的群眾參與、需要更多的媒體關註、需要更多的社會推動。不花錢,辦成事;花小錢,辦大事,用最小的投入,爭取最大的回報。或許正是基於這個原因,最近很多商業廣告都披上了公益廣告的“外衣”,讓我們替公益廣告隱隱擔憂:倘若把握不好度,這種植入式公益廣告一旦泛濫成災,公益廣告的精神和信任度就會被惡意透支。
  成都晚報記者 謝紅  (原標題:小行動傳遞大能量)
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