The Verve

　　公益廣告的最終目的就是通過廣告，形成知曉、參與、傳播、行動的“蝴蝶效應”，幫助大家建立良好的行為規範、樹立正確的道德觀念，提高思想意識，弘揚時代精神，傳遞溫暖正能量。網友喬磊舉例說，感人至深的公益廣告《幫媽媽洗腳》播出後，在老中青三代人中引起了強烈的反響，在青少年中更是掀起一股幫媽媽洗腳的熱潮，學校也紛紛佈置幫家長洗腳的家庭作業，其影響示範作用可見一斑。一個受到公益廣告啟發後的小行動更是勝過千言萬語的說教，“可親、可敬、可信、可學”正漸漸成為衡量優秀公益廣告的標準之一。
　　公益廣告的公益性，註定了它不可能像商業廣告那樣財大氣粗：或鋪天蓋地跟蹤報道，或連篇累牘滾動播出，或黃金時段獨家冠名。喬磊表示，公益廣告的公益性，決定了它需要更多的政府引導、需要更多的群眾參與、需要更多的媒體關註、需要更多的社會推動。不花錢，辦成事；花小錢，辦大事，用最小的投入，爭取最大的回報。或許正是基於這個原因，最近很多商業廣告都披上了公益廣告的“外衣”，讓我們替公益廣告隱隱擔憂：倘若把握不好度，這種植入式公益廣告一旦泛濫成災，公益廣告的精神和信任度就會被惡意透支。
　　成都晚報記者 謝紅　　（原標題：小行動傳遞大能量）